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伴隨高考結束、成績逐漸公布,全國各大高校進入招生季,學校官方也例行發出了 歡迎報考xxx大學 的招生文章和迎新視頻。

但和官方的嚴肅風格不同,學長們自制招生海報,走出了一條 野路子 :他們將招生文案做成表情包、小廣告、游戲、小說等形式。

今年最火的當屬上海交通大學一位老學長的海報。

圖片來源:微信公眾號 二月十三

大學生自制招生海報 火了

6月5日,高考還沒開始,一位網民為 Wayne Light 的上海交大老學長就 幫交大做了幾張招生海報 ,發布在自己的微信公眾號上。

除了上文那張 椰樹牌椰汁風 海報,這位學長的作品還有 電線桿小廣告風格 :

圖片來源:微信公眾號 二月十三

圖片來源:微信公眾號 二月十三

線上炫酷密集廣告窗風格:

這張 線上廣告風 海報還被官方看中,發布在上海交通大學招生辦公室的官方微信上。Wayne Light的海報,引起其他高校的同學模仿。

華南理工、中南林業科技、中央財經的

招生海報走起了 椰樹風

圖片來源:法制網

哈爾濱工程大學的,福建師范大學、浙江大學

選擇了 電線桿廣告風

圖片來源:法制網

但是,重慶大學的學生不模仿,自制了一幅 網絡小說插畫風 海報。

圖片來源:中國青年報微博

相比學長們的 辣眼睛 作品,學校官方的宣傳頗為文藝。

圖片來源:@浙江大學

圖片來源:@廈門大學

圖片來源:@武漢大學

仔細讀這些高校官方微博的 給高考完的同學們幾條建議 就會發現,把每句話第一個字連起來,就成了 歡迎報考XX大學 。

對于想盡辦法用 辣眼睛 海報做宣傳,有網友調侃說:現在大學招生壓力很大嗎???

也有聲音覺得這樣的改編不妥當: 高校教書育人,什么時候能和這些低俗的東西掛鉤了?

Wayne Light 在接受刺猬公社采訪時表示,他不覺得這是低俗,大家說 拉低高校品味 也是善意調侃。本質上, 招生海報 也是不需要 被招生 的大學生的一場自娛自樂。創作者是大學生,看的人也是大學生,甚至只有作為校友才能理解某些文案中的奧秘。

你很難憑借幾張海報就決定了自己的命運。 作為高中生,在填志愿和選學校時肯定是考慮到專業、興趣、排名等各方面因素。如果微博刷到了,只是會覺得蠻好玩的。  

有調侃,有戲謔,更有對母校的熱愛  

對于高校的 花式招生 ,光明網也發表了評論員文章。

花式招生的流行,顯示出鮮明的網絡傳播規律。一開始,花式招生宣傳僅僅是學生自發的娛樂,他們將自己熟悉的校園文化跟網絡流行文化結合在一起,巧妙地借鑒了 垃圾營銷 ,其中有調侃,有戲謔,更有對母校的熱愛。而如今,一些高校的招生部門可謂從善如流,將民間智慧納入官方話語體系,這才讓原本學生在網絡上的自娛自樂,轉化為真正意義上的招生宣傳。

網絡傳播的特點就是有這種逆向效果 你若端著,我便無感。對于這代年輕的網絡原生群體來說,很多高校苦口婆心地講道理、擺數據,呈現報考本校的利益,還不如運用逆向思維, 自黑 一把。經歷了高中辛苦學習的學生,他們不希望看到一所一板一眼的大學,仿佛是高三生活的延伸,而希望自己將要就讀的學校與理想更近一點。開展網絡花式招生,看似是對傳統招生話語的顛覆,實際上是滿足學生需求的回歸。

花式招生展示了高校千姿百態的一面,讓公眾和考生對高校的認識更加立體。但是,考生在做出選擇哪所大學的最終決定時,要考慮到今后4年的大學生活、未來的事業發展,甚至包括自己將長期生活在什么地方。大學對人的一生影響巨大,擇校也成了一件慎之又慎的事情。因此,盡管花式招生能實現不錯的傳播效應,考生及其家長心中仍另有一桿秤。

實際上,除了極個別頭部高校因為良好的社會聲譽和各方面巨大的資源投入,依然具有壓倒性優勢以外,更多的高校已逐步感受到生源壓力。招生形勢的變化,也倒逼高校改善內部環境,尤其是將資源投入側重于為學生做好服務方面。宿舍有空調、免費吃西瓜、為學生舉辦草地音樂節,都是切切實實改善學生校園生活的表現。

在社會普遍關心本科教育質量的當下,一所高校在招生競爭中最有力的武器,無疑還是其學術實力和教學水平。即便學生畢業以后不從事學術工作,畢業院校的聲譽依然在求職時起到很突出的作用。目前,用人單位越來越看重求職者的專業技能,哪怕文憑再光鮮,只要專業技能不達標,求職者也會遭遇 一票否決 。

花式招生的走紅,對高校而言是可喜的話語變革,意味著學校在一步步走近學生,關注學生的多樣化需求。高校不再單方面地要求學生適應大學,做出了適應這一代年輕大學生的努力。這種 自降身段 的互動,反映出學校教育理念的積極轉變,也是大學精神的凝聚和表達。當然,人們更希望看到,高校不僅能夠在招生階段表達誠意,制造出 花樣 ,而更能在長期的辦學過程中體現特色,更好地服務學生,滿足社會對其辦學水平的期待。

每日經濟新聞綜合二月十三(shayne_light)、刺猬公社法制網、中國青年報、中國新聞網等


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本文來自龍山資訊,由【專家投稿人:高喜樂】原創原創,歡迎觀賞。

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